Ovunque tu riceva email, tutte mostrano una lista all'utente. Sta a lui decidere se continuare a leggere il tuo messaggio o meno.
Quando scrivi dei contenuti, dovresti sempre farti queste due domande:
- È abbastanza accattivante? Riuscirò a migliorare il mio tasso di apertura scrivendolo in questo modo?
- Questo compromette la mia deliverability? Per quanto riguarda la lunghezza e i termini usati, sono nei limiti consentiti?
Vai al sodo
È più difficile di quanto sembri. Il segreto sta nell'essere chiari e concisi. Allo stesso tempo.
Cancella
Con l'oggetto devi far capire chiaramente all'utente cosa troverà aprendo l'email. Puoi puntare sulla curiosità e su un pizzico di mistero. Ma non esagerare con l'oggetto, perché l'effetto potrebbe essere rovinato dal contenuto stesso dell'email. Questo vale ancora di più per le email promozionali. Altrimenti rischi che si cancellino dalla mailing list o, peggio ancora.
Breve
Dovrai essere chiaro, breve e conciso allo stesso tempo!
Ti consigliamo di puntare a 20-30 caratteri.
Conciso
Non usare troppo gergo tecnico. Questo ci riporta all’idea di cui prima, ovvero che l’oggetto debba essere breve, ma anche accattivante. In altre parole, dovrebbe essere quello che spicca tra la marea di altre email nella casella di posta. E per questo:
- Usa solo parole di forte impatto, evita di essere banale e punta su termini più emotivi,
- Usa verbi d'azione,
- Concentrati sull'urgenza,
- Non usare una serie di parole chiave brevi che non aggiungono valore
Fai attenzione ad alcune parole chiave da spam
Le seguenti parole chiave non sono vietate. Tuttavia, destano sospetti nei filtri antispam, che le analizzano con grande attenzione. Evita di usarle il più possibile, perché potrebbero compromettere la consegna delle tue e-mail:
- termini relativi a omaggi, sconti,
- tutto ciò che riguarda il commercio, gli acquisti,
- argomenti trattati come "i soldi in famiglia", la chiaroveggenza, la sessualità, la salute
- offerte esagerate basate sulla fiducia: "questo non è spam", "sei stato selezionato", ecc.
- Bisogna evitare l'uso eccessivo delle maiuscole e dei segni di punteggiatura.
Insomma, il più delle volte è solo una questione di buon senso. Non scrivere l'oggetto come farebbe uno spammer. Se pensi che il tuo argomento utilizzi un gergo che potrebbe essere considerato da spam, ad esempio quello degli incontri online o della finanza, adotta un approccio più creativo.
Ottimizza il titolo
Usa l'analisi dei dati, la personalizzazione e i test A/B; fai dei test e scopri quali messaggi funzionano meglio. Cakemail ti offre report chiari e un'interfaccia semplice. Questo ti aiuterà a monitorare e a perfezionare i nuovi titoli.
Contenuti correlati
- Per ottimizzare al massimo il tuo tasso di apertura, migliora anche il preheader,
- Le regole sulle parole chiave valgono anche per il corpo dell'e-mail. Ma ci sono altre buone pratiche da tenere in considerazione,
- Prima di scrivere qualsiasi cosa, dovresti avere un buon modello di riferimento. La configurazione tecnica è fondamentale per ottimizzare la deliverability e il coinvolgimento.
