Quando si parla di social media, pensiamo sempre a quanti follower abbiamo.

Più follower abbiamo, più influenza dovremmo avere, meglio andrà la nostra attività e più soldi guadagneremo, giusto?

Non sempre.

Beh, le statistiche dicono che nel 2021 4,03 miliardi di persone usano l'e-mail. Se lo confronti con Facebook, che ha 2,2 miliardi di utenti attivi, e Instagram, che ne aveva 1 miliardo, le cifre non sono nemmeno paragonabili.

Ecco 4 motivi per cui continua a spuntarla sui social media.

Il ROI è più alto rispetto ai social media

In effetti, il ROI dell'email marketing potrebbe essere il più alto in assoluto rispetto a qualsiasi altra forma di marketing.

Hai a disposizione solo una quantità limitata di tempo, denaro e personale. Di conseguenza, devi chiederti costantemente: “Cosa mi farà guadagnare di più in rapporto al tempo che ci dedico?”

Qui trovi i dati medi che potresti aspettarti, tra cui:
*Un tasso di apertura del 15-25%
*Un tasso di clic del 2,5%
*Un rapporto clic/aperture del 20-30%

Se confronti quel tasso di clic con quello di Facebook e Twitter, dovresti trovarti più o meno intorno allo 0,07% e allo 0,03% rispettivamente.

Questi dati parlano da soli e dimostrano che probabilmente guadagnerai molto di più con le email che con i social media.

La tua mailing list è come polvere d'oro

Prova a pensarla in questo modo.

Hai 10.000 persone nella tua mailing list e lo stesso numero di follower su Facebook o Twitter.

Tenendo conto delle statistiche sul tasso di clic riportate sopra, i tuoi numeri potrebbero essere più o meno questi:
*Email – 250
*Facebook – 7
*Twitter – 3

Ecco la differenza tra 250 clienti e 3.

La cosa migliore delle email è che le persone nella tua lista vogliono davvero farne parte. Ti apprezzano e si prenderanno il tempo di leggere quello che hai da dire.

I social media sono così frenetici che hai al massimo pochi secondi per lasciare il segno prima che qualcuno passi oltre.

Con un’e-mail, invece, questo problema non c’è. I tuoi lettori possono leggerla quando vogliono e tornarci sopra con calma.

A proposito, un altro grande vantaggio delle e-mail è che non rischi di perderle da un giorno all’altro.

Con gli algoritmi che cambiano continuamente e il rischio che la tua piattaforma social preferita modifichi o chiuda il tuo account, tutto il tuo duro lavoro potrebbe andare in fumo in un batter d’occhio.

La tua mailing list è tua.

Se ti serve, puoi anche tenerne una copia cartacea, così non la perderai mai. Gli iscritti restano finché vogliono, dandoti l’opportunità di costruire relazioni vere e personali.

Puoi renderlo più personale

Le statistiche mostrano che il 47% dei destinatari decide se aprire o meno un’e-mail dopo aver letto solo l’oggetto.

Il pubblico vuole la personalizzazione.

Noi, come persone, vogliamo sentire un legame autentico con le aziende e i professionisti che seguiamo.

L'email ti permette di rivolgerti al tuo pubblico in modo personalizzato. Una cosa semplice come usare il nome di battesimo del destinatario può fare un'enorme differenza nel determinare se leggerà o meno il messaggio.

In qualche modo, anche se usiamo l'e-mail ormai da un po', ricevere qualcosa direttamente nella tua casella di posta ti fa ancora sentire come se fosse una cosa personale.

I contenuti pubblicati sui social media sono lì semplicemente perché tutto il mondo li veda.

Un’e-mail, invece, ti è stata inviata proprio a te. Sì, magari fai parte di una lunga lista insieme ad altre persone, ma sembra comunque più diretta e intima.

È affidabile

Come accennato prima, i social media possono essere un ambiente instabile e in continua evoluzione.

L'e-mail, però, poggia su basi davvero solide.

I social media hanno tutto il potere quando si tratta dei tuoi account. Possono decidere di chiuderti l’account quando vogliono, senza mai darti una spiegazione o una giustificazione.

Non ha molto senso basare la tua attività esclusivamente su qualcosa che ti può essere portato via in un batter d’occhio.

La tua mailing list è tua e puoi gestirla e ampliarla come meglio credi. Se dedichi del tempo a curarla, probabilmente riuscirai a mantenere quegli iscritti per un bel po’ di tempo.

L'email marketing batte i social media

Quando “tutti” sono sui social, potresti essere tentato di passare tutto il tuo tempo lì e dimenticarti della tua mailing list.

Aumentare il numero dei follower può sembrare davvero fantastico.
La verità è che quei numeri non significano nulla se non si trasformano in clienti.

Ecco perché l'e-mail batte i social media.

Non devi preoccuparti di dover competere con algoritmi in continua evoluzione o della terribile prospettiva che, da un giorno all’altro, il tuo account possa sparire.

Sì, dovresti usare i social media se pensi che siano adatti alla tua attività. E, soprattutto, usali per far crescere la tua mailing list.

Non c'è niente di meglio del ritorno sull'investimento (ROI) che offre l'email marketing.

La capacità di instaurare rapporti personali e di arrivare direttamente nella casella di posta del tuo pubblico di riferimento è incredibilmente efficace e deve essere una parte fondamentale della tua strategia di marketing.