Il preheader è più o meno visibile a seconda del servizio di posta elettronica che usi. E viene considerato più o meno importante a seconda del dispositivo che usi (computer, tablet o cellulare). È il proseguimento della promessa fatta nel titolo. Aumenta la tua voglia di aprire l'email.

Una leva per l'apertura spesso trascurata

Sì, è il preheader... così spesso trascurato. Contiene i primi caratteri del contenuto del tuo template.

Il preheader che vedrai più spesso in giro è "Se questo messaggio non viene visualizzato correttamente, clicca qui". Sostituisci questo testo con una scelta redazionale più interessante. Qualcosa di più in linea con il marketing. Puoi usare questo spazio per inserire un testo che invogli a leggere di più. Considera anche l'idea di usare elementi di personalizzazione qui!

Quanti caratteri?

È difficile capire quanto deve essere breve il preheader. A quanti caratteri dovresti limitarlo? E, ovviamente, dipenderà da:

La lunghezza dell’oggetto e del mittente
. Sui computer, la webmail spesso mostra tutto su un’unica riga. Se l’oggetto è troppo lungo, il tuo preheader verrà troncato

Il servizio di posta elettronica
Outlook li evidenzia nel suo tooltip. Inbox by Gmail, invece, li rende un po’ meno evidenti, sfumandoli in grigio e mostrando una foto o un logo del mittente.

Il dispositivo
L'iPhone inserisce il preheader all'inizio del messaggio, su più righe.

Come regola generale, cerca di limitare il preheader a circa 40 caratteri (se l’oggetto è lungo 30 o 40 caratteri). Per essere più preciso, dai un’occhiata alle tue statistiche. Controlla i servizi di posta elettronica e i dispositivi utilizzati dal tuo pubblico. Questo ti permetterà di ottimizzare con maggiore precisione la lunghezza del tuo preheader.

Ottimizza i tuoi contenuti

Come puoi vedere, il preheader è alla tua portata. La sua efficacia dipende dai seguenti elementi:

• L'oggetto è l'elemento che incide di più sul tuo tasso di apertura. Insieme al nome del mittente e al preheader, deve rispettare rigide regole relative alla lunghezza, al testo e al marketing,

• Anche il modo in cui è scritto il codice del tuo template influisce sulla deliverability. Inoltre, è normale che si parli di responsive o di testo semplice,

• Infine, assicurati che il corpo della tua email contenga i contenuti giusti. Ecco un elenco di buone pratiche da adottare non appena inizi a fare email marketing.

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