Avviare una campagna di email marketing può sembrare un’impresa ardua; dopotutto, devi creare una lista di iscritti, scrivere contenuti accattivanti e poi trovare un modo per convincere le persone a leggere le tue email.

L'utilizzo dei software di email marketing può comportare anche una curva di apprendimento piuttosto ripida. Tra segmentazione, automazione e personalizzazione, può essere difficile capire di quali funzionalità hai bisogno e come utilizzarle.

Non c'è da stupirsi che alcuni professionisti del marketing facciano fatica a iniziare.

Per fortuna, non deve per forza essere così. Ci sono ottimi servizi di email marketing là fuori:ne parleremo meglio più avanti.

I vantaggi di una campagna e di una strategia di email marketing efficaci

Con tutte queste difficoltà, perché provarci? Beh, a quanto pare l’email marketing è una delle strategie di marketing più redditizie che un marchio possa adottare. Infatti, si stima che per ogni dollaro speso, si ottengano circa 40 dollari in cambio.

Chi non vorrebbe un ROI del 4000%?

Oltre al vantaggio economico che ne deriva per i tuoi profitti, ci sono diversi altri motivi fondamentali per cui l'email marketing può essere così efficace.

Ottimo per creare legami

L'email è un ottimo modo per restare in contatto con i clienti e costruire un rapporto con loro. È veloce e facile, e ti permette di raggiungere un vasto pubblico con pochi clic. Inoltre, i clienti possono rispondere facilmente ai tuoi messaggi, rendendolo un canale di comunicazione bidirezionale. Grazie all'email, puoi rimanere nella mente dei tuoi clienti e fidelizzarli nel tempo.

Forse la cosa più importante da tenere a mente è che un cliente deve aver acconsentito a ricevere le tue e-mail di marketing (non comprare liste di indirizzi!). Questo significa che ha scelto di permetterti di inviargli e-mail e vuole ricevere tue notizie. Non dimenticarlo mai!

L'email marketing è relativamente economico

L'email marketing è un ottimo modo per raggiungere potenziali clienti senza spendere una fortuna. Rispetto ad altri canali di marketing, l'email è relativamente economica da configurare e gestire. Non devi spendere soldi per le spese postali o per gli annunci stampati, e puoi automatizzare facilmente le tue campagne email. Inoltre, l'email ti permette di monitorare i risultati e ricevere feedback in tempo reale dai tuoi clienti.

E grazie ai dati raccolti dalle campagne di email marketing, puoi apportare modifiche in modo semplice e veloce, così che le tue email diventino sempre più utili per i tuoi clienti col passare del tempo. A differenza dei social media, non sei vincolato da filtri di moderazione né costretto a pubblicare annunci a pagamento per far sentire la tua voce.

Ti permette di soddisfare le esigenze specifiche del tuo pubblico

L'email marketing è un ottimo modo per tenere informati i tuoi clienti su ciò che accade nella tua attività e per instaurare un rapporto con loro. Ma uno dei vantaggi principali dell'email marketing è che ti permette di rispondere alle esigenze specifiche del tuo pubblico. Con l'email marketing, puoi segmentare la tua lista in modo da inviare solo informazioni rilevanti per ogni gruppo o singolo utente.

In questo modo, i tuoi clienti saranno più propensi a leggere quello che invii e a interessarsi di più a quello che hai da dire o a ciò che offri. E quando sono interessati, è più probabile che facciano affari con te.

Puoi anche inviare email in orari e giorni specifici per assicurarti che il messaggio sia pertinente e tempestivo.

Come iniziare con l'email marketing

Ora che hai scoperto i vantaggi e sai quali sono le difficoltà iniziali dell'email marketing, è il momento di chiederti: "Ma come si fa?"

L'email marketing parte da una lista. E questa lista sarà sempre tua.

Come ampliare la tua mailing list

Se vuoi iniziare a fare email marketing, per prima cosa ti serve una lista di iscritti.

Ecco alcuni consigli su come ampliare la tua lista di indirizzi e-mail:

1. Rendi facile l'iscrizione. Inserisci un modulo di iscrizione ben visibile sul tuo sito web e assicurati che la procedura sia veloce e semplice. Raccogli nome e cognome, indirizzi e-mail e qualsiasi altra informazione che ti possa servire per creare una strategia di email marketing efficace.

2. Dai alle persone un motivo per iscriversi. Incentivi come buoni sconto, spedizione gratuita o contenuti esclusivi possono invogliare le persone a iscriversi alla tua mailing list. I PDF scaricabili possono essere un ottimo omaggio, purché offrano un valore aggiunto difficile da trovare altrove.

3. Usa i pop-up, ma con moderazione. I pop-up possono essere fastidiosi, ma sono anche un modo efficace per raccogliere indirizzi e-mail. Assicurati solo di non esagerare, altrimenti finirai per allontanare le persone.

4. Sfrutta il pubblico che hai già. Se hai un database di clienti o follower, contattali e chiedi loro di iscriversi alla tua newsletter. Proprio come nella vita, il consenso è fondamentale. Mandare un messaggio di email marketing a un cliente ignaro è un modo sicuro per perderlo per sempre… e magari anche per beccarti una multa.

5. Continua ad ampliare la tua lista. Più nomi hai, più potenziali clienti avrai per le tue campagne di email marketing. Quindi continua a lavorarci e, alla fine, avrai una lista abbastanza ampia da permetterti di iniziare a vedere risultati concreti grazie ai tuoi sforzi nell’email marketing. Dovresti sempre dedicare un po’ del tuo tempo e delle tue risorse alla ricerca di nuovi potenziali clienti.

Poi, ti serve un messaggio

Nell'email marketing, il messaggio che invii è importante tanto quanto la lista dei destinatari a cui lo invii. Dopotutto, che senso ha passare ore a creare una bellissima campagna email se poi il tuo messaggio non ha alcun impatto? Quindi, come puoi assicurarti che il tuo messaggio sia efficace? Decidi qual è lo scopo della tua strategia di email marketing.

Vuoi che facciano un acquisto, si iscrivano a una prova gratuita o scarichino un white paper? Magari vuoi che visitino il tuo negozio o il tuo sito web. Oppure stai inviando loro un’e-mail per annunciare una conferenza online. Qualunque sia lo scopo delle tue e-mail, pensa a quale azione o azioni vuoi che il destinatario compia.

Una volta che hai in mente un obiettivo, costruisci il tuo messaggio attorno a esso. Poi, rendilo chiaro, conciso e persuasivo.

Assicurati che i tuoi contenuti siano fantastici

I contenuti di qualità si trovano ovunque. Se vuoi che la tua email si distingua dalle altre, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di renderla eccezionale. Le ultime ricerche mostrano che una persona riceve in media 100-120 email al giorno. È una concorrenza davvero agguerrita per attirare l'attenzione e ottenere clic.

Per creare contenuti di qualità, tieni presente quanto segue:

• Fai in modo che sia pertinente per il destinatario
• Scrivilo e impaginalo bene, e assicurati che non ci siano errori
• Usa le immagini e segui le migliori pratiche per scrivere le email
• Cerca di essere conciso, semplice e di offrire contenuti di valore

Clicca su "Invia"

Non vedrai risultati se non invii la tua email. Può fare paura esporsi, e non c’è alcuna garanzia che tutto il tempo che dedichi a quella email ne valga la pena. Ma il bello di premere “Invia” su un’email è che inizi subito a imparare.

Scoprirai quanti destinatari l'hanno aperta, hanno cliccato su un link o hanno scaricato ciò che hai inviato loro. Man mano che i risultati iniziano ad arrivare, potrai modificare le tue email in modo che diventino sempre migliori.

Sì, ci saranno persone che si disiscriveranno. Sì, alcune persone non apriranno mai la tua email (anzi, la maggior parte non lo farà). Ma, si spera, quelle che lo fanno troveranno le tue email utili e non vedranno l’ora di ricevere la prossima che manderai loro.

E adesso?

Tutto quello che abbiamo detto finora è ottimo e rappresenta un ottimo consiglio per dare il via al tuo piano di email marketing. Ma abbiamo tralasciato un elemento fondamentale: quale programma dovresti usare per inviare e monitorare le email?

Certo, puoi inviarla dal tuo account di lavoro o da Gmail, ma probabilmente non è la strategia migliore se vuoi avere un programma di email marketing efficace. Dovrai invece registrarti a un software di email marketing. Molti, come Cakemail, offrono una versione gratuita che ti permette di fare una prova e capire se l'email marketing fa al caso tuo.

Ma non è tutto quello che offrono.

I vantaggi dei software e degli strumenti di email marketing

I software e gli strumenti di email marketing offrono una serie di vantaggi alle aziende. Forse l'aspetto più importante è che possono aiutarti ad automatizzare il processo di email marketing, facendoti risparmiare tempo e fatica.

Offrono anche strumenti di progettazione facili da usare e da aggiornare. Cakemail, ad esempio, mette a disposizione centinaia di fantastici modelli di email pensati per essere visualizzati correttamente sia su computer che su dispositivi mobili, così non c’è bisogno di assumere un designer o un programmatore.

Inoltre, gli strumenti di email marketing possono fornirti informazioni preziose sulle preferenze e sui comportamenti dei tuoi clienti. Grazie a queste informazioni, puoi personalizzare i tuoi messaggi di marketing per renderli più efficaci e coinvolgenti.

Inoltre, i software di email marketing possono aiutarti a rimanere motivato, fornendoti metriche e dati che mostrano i risultati dei tuoi sforzi. Infine, molte piattaforme di email marketing offrono una vasta gamma di funzionalità e integrazioni che possono semplificarti la vita. Quando si parla di email marketing, gli strumenti giusti possono fare davvero la differenza.

Trova quello che fa per te!

Non tutti i software di email marketing sono uguali. Alcuni sono più complessi e richiedono una certa conoscenza della programmazione. Altri sono più semplici. La cosa più importante è trovare gli strumenti più adatti a te e alle tue esigenze.

Pensiamo che sia Cakemail, ma non siamo proprio imparziali. :-)