‍Qual è il segreto?

Usa immagini accattivanti.

Ok, forse non è proprio un gran segreto. Ma ci stupisce davvero vedere quanti pochi professionisti dell'email marketing sfruttino davvero le immagini al massimo delle loro potenzialità.

Perché le immagini interessanti funzionano così bene

Le immagini sono strumenti potenti che possono catturare rapidamente l'attenzione del tuo pubblico, suscitare emozioni e trasmettere informazioni importanti. Aggiungono interesse visivo, alleggeriscono i contenuti troppo ricchi di testo e rendono le tue e-mail più accattivanti dal punto di vista visivo.

Infatti, alcuni studi hanno dimostrato che le e-mail con immagini registrano un tasso di clic superiore del 42% rispetto a 

quelle senza immagini. (Fonte)

Sia per chi si occupa di email marketing che per i creatori di contenuti, il messaggio è forte e chiaro: è ora di dare una sferzata di vivacità visiva ai tuoi contenuti email. Con immagini, GIF e video, puoi trasformare ciò che è banale in qualcosa di memorabile, colmando il divario tra mittente e destinatario con un’esperienza interattiva e coinvolgente.

Il potere di un'immagine

Pensa all’ultima email che ti ha davvero colpito. Probabilmente non era un blocco di testo monocromatico. Le immagini, se usate in modo strategico, creano un effetto magnetico che attira il lettore. Ma prima di inserire immagini e video nelle tue campagne, è importante capirne il significato.

Perché le immagini sono importanti? Alcuni studi suggeriscono che il cervello umano elabori le immagini molto più velocemente del testo. Questo significa che il tuo pubblico capirà e assimilerà il tuo messaggio più rapidamente. D’altra parte, i video sono contenuti sempre più diffusi, che offrono un’esperienza multisensoriale molto apprezzata sia dagli appassionati di storytelling che da chi ama i dati.

Ma come facciamo a sapere quali tipi di immagini usare? È meglio limitarsi alle immagini fisse o puntare sul movimento? Approfondiamo l’argomento e vediamo quali sono le opzioni migliori per l’uso di ciascun tipo di immagine.

Immagini fisse

Le immagini valgono davvero più di mille parole, ma nel contesto delle e-mail devono essere ottimizzate. Le immagini di alta qualità che rispecchiano il tuo marchio e il tuo messaggio hanno un valore molto maggiore rispetto a una foto d’archivio trovata in due minuti e inserita alla bell’e meglio nella tua e-mail. È importante prestare attenzione a ciò che usi per rappresentare il tuo marchio e dedicare un po’ di tempo in più, se necessario, per scegliere un’immagine che si adatti ai tuoi contenuti e al messaggio che vuoi trasmettere.

Non lasciare che le immagini rallentino la tua email

Quando usi le immagini, assicurati che non rallentino i tempi di caricamento. Comprimile mantenendo la qualità per garantire una buona velocità. Inoltre, aggiungi i tag alt per fornire contenuti agli iscritti con disabilità visive, migliorare l'accessibilità e garantire che il tuo messaggio venga trasmesso anche se le immagini non sono visibili.

Prova i test A/B

Fare dei test A/B con immagini diverse ti aiuta a trovare la chiave per aumentare le conversioni. Prova diversi colori, soggetti e il numero di immagini per capire a cosa reagiscono i tuoi clienti.

Inoltre, assicurati di provare su diversi dispositivi, perché le immagini potrebbero apparire diverse a seconda delle dimensioni dello schermo.

Pensa prima di tutto al mobile

Dovrebbe essere una cosa ovvia. Sempre più persone controllano la posta elettronica da un dispositivo mobile e, se non ottimizzi il tuo sito per i dispositivi mobili, adottando un approccio “mobile-first”, sei già in ritardo.

Modalità chiara vs modalità scura

Con la diffusione delle opzioni di modalità scura su vari dispositivi e piattaforme di posta elettronica, è importante considerare come appariranno le tue immagini sia in modalità chiara che in quella scura. Assicurati di testarle e di regolarle di conseguenza per garantire un'esperienza di visualizzazione ottimale.

GIF

Le immagini animate, come le GIF o i brevi video, possono aumentare il coinvolgimento dei destinatari delle tue email. Tuttavia, vanno usate con moderazione e in modo strategico per non sovraccaricare il lettore. Usale per sottolineare un concetto, mettere in risalto un prodotto o aggiungere un tocco di umorismo.

Ricordati di inserire anche un testo alternativo per gli iscritti con disabilità visive e valuta la possibilità di offrire un'immagine fissa a chi non riesce a visualizzare l'animazione.

Ottimizza le tue impostazioni

I file GIF tendono ad essere più pesanti delle immagini fisse. Devi assicurarti che la tua email si carichi correttamente e che la GIF funzioni come previsto. Valuta di usare uno strumento di ottimizzazione delle GIF per ridurre le dimensioni del file senza comprometterne la qualità, e prova l’email su diversi dispositivi e con diverse velocità di connessione.

Mantieni un tono professionale

Anche se le GIF possono aggiungere un tocco di umorismo e personalità alle tue email, assicurati che siano in linea con il tono e l’immagine del tuo brand. Evita di usare qualsiasi cosa che possa risultare offensiva o sgradevole per il tuo pubblico. Ricorda: l’obiettivo è che la tua email sia coinvolgente, non che distragga. Mantieni uno stile professionale e assicurati che sia pertinente al tuo messaggio.

Video

Proprio come le GIF, anche i video possono aggiungere un tocco di dinamismo alle tue email. Puoi usarli per mostrare i prodotti, pubblicare le testimonianze dei clienti o persino dare uno sguardo dietro le quinte del tuo brand.

Comunque, è importante tenere in considerazione gli stessi fattori delle GIF: dimensione del file, velocità di caricamento e pertinenza rispetto al tuo messaggio. Inoltre, aggiungi un testo alternativo e un'immagine statica per chi non riesce a visualizzare l'animazione.

Sappiamo che l'abbiamo già detto diverse volte, ma è importante.

Incorpora, non allegare

Inserire video nelle email può farti finire nella cartella dello spam, quindi valuta l’uso di GIF animate o miniature collegate alle tue pagine di destinazione dei video. Entrambe le opzioni sono un efficace richiamo che attira l’attenzione e indirizza i clic verso i tuoi contenuti. Ospita il video sul tuo sito, sul tuo canale YouTube o sui social media. Questa strategia funziona in diverse fasi perché, in ogni caso, vuoi che gli utenti visitino queste tue piattaforme. Quindi, agisci in modo strategico.

Il principio di "Goldilocks" della lunghezza

Il video ideale dura dai 30 ai 90 secondi. In questo lasso di tempo puoi trasmettere un messaggio conciso e d’impatto senza perdere l’interesse del pubblico. I video più lunghi possono essere efficaci per certe campagne, ma il contenuto principale dovrebbe essere facilmente assimilabile. Ovviamente, tieni a mente il tuo marchio quando decidi quanto deve durare il tuo video. Se si tratta di una demo o di una presentazione, valuta di suddividerla in parti o di usare un video teaser che permetta all’utente di passare alla versione più lunga.

Miniature e pulsanti di riproduzione

La miniatura è la prima impressione che dà il tuo video. Fai in modo che sia efficace. Scegli un'immagine che rappresenti il contenuto del video e abbinala a un pulsante di riproduzione, lo strumento di navigazione che dice al tuo pubblico: "È qui che inizia l'avventura". Questo spunto visivo fa capire loro cosa aspettarsi quando cliccano sul pulsante.

Perché i sottotitoli sono necessari nei video

I sottotitoli non servono solo a chi ha problemi di udito. Possono anche migliorare la comprensione dei contenuti, soprattutto se il tuo video contiene un linguaggio complesso o termini tecnici. Inoltre, visto che sempre più persone guardano i video sul cellulare senza cuffie, i sottotitoli permettono di capire il messaggio anche in ambienti rumorosi. Sì, ci vuole un po’ più di tempo e impegno, ma ormai molti servizi video lo fanno automaticamente per te. Non saltare questo passaggio: le visualizzazioni del tuo video schizzeranno alle stelle.

Uno studio di Plymedia ha dimostrato che i sottotitoli possono aumentare le visualizzazioni dei video del 40% e che l'80% degli spettatori è più propenso a guardare un video fino alla fine quando sono disponibili i sottotitoli. (Fonte)

Email + immagini = storytelling

Assicurati che le immagini nella tua email contribuiscano a raccontare una storia. Coinvolgi i tuoi lettori con immagini o video accattivanti, che abbiano un bell’aspetto e valorizzino il tuo messaggio. Ogni elemento visivo nella tua email dovrebbe avere uno scopo che vada oltre la semplice decorazione.

Scopri il potere della narrazione

La gente ama le storie. È una cosa che abbiamo dentro. Le storie si raccontano fin dai tempi delle caverne e dei raduni attorno al fuoco. Non limitarti a vendere un prodotto o un servizio: racconta una storia. Usa le immagini per creare un legame emotivo con il tuo pubblico e coinvolgerlo nella narrazione. Che sia attraverso personaggi con cui identificarsi, immagini d’effetto o una trama avvincente, lo storytelling può rendere i tuoi contenuti più memorabili e di grande impatto.

Usa modelli dal design accattivante

Se non riesci a creare email accattivanti o non hai un designer nel tuo team, non preoccuparti. Ci sono tanti ottimi fornitori di servizi di email marketing che ti aiuteranno con i loro modelli già pronti. Assicurati solo di scegliere un modello che si adatti al tuo marchio e al tuo messaggio, e personalizzalo per renderlo unico. Ricorda, la coerenza è fondamentale nel branding, quindi usa gli stessi colori, caratteri e immagini in tutte le tue email per un aspetto coerente e professionale.

Rendi le tue e-mail interattive

I recenti progressi tecnologici permettono alle immagini di andare oltre la semplice statica. Aggiungi funzionalità come gli effetti al passaggio del mouse o i caroselli di immagini per creare email interattive, dando agli utenti un motivo e gli strumenti per lanciarsi verso la prossima avventura con il tuo marchio.

Personalizzazione e adattamento alle esigenze individuali

L'ultimo consiglio che ti diamo è di assicurarti che i contenuti che condividi siano in linea con gli interessi di chi li riceve. Anche il miglior video del mondo non serve a niente se lo mostri a qualcuno a cui non interessa. Usa servizi di email marketing intelligenti che ti aiutino a individuare il tuo pubblico e a creare contenuti su misura per lui.

L’unione tra email e contenuti visivi è una delle collaborazioni più efficaci nel mondo digitale. Mentre perfezioni la tua strategia di email marketing, ricorda che il modo in cui presenti i tuoi contenuti è spesso importante quanto i contenuti stessi. Arricchendo le tue email con immagini e video, non ti limiti ad attirare l’attenzione del tuo pubblico: crei legami che spingono all’azione. Che si tratti di suscitare sogni ambiziosi o di fornire informazioni concrete, lascia che le risorse visive a tua disposizione ti rappresentino in modo efficace ed elegante.

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