Lezione di marketing n. 1: trasmetti un messaggio chiaro
Ecco come questa canzone trasmette un messaggio chiaro:
“Senti, se avessi una sola possibilità, o un’unica occasione
per ottenere tutto quello che hai sempre desiderato, in un solo istante
la coglieresti? O la lasceresti sfuggire?”
Fin dall’inizio, è chiaro a tutti che…
1) Cogliere l’attimo è fondamentale
2) Le occasioni per farlo sono rare
3) La canzone parlerà di come ottenere tutto quello che vuoi
4) Ti viene lanciata una sfida: se ti si presentasse un’occasione, cosa ne faresti?
Perché la chiarezza è importante per te
Spiegare quello che fai in modo semplice, conciso e chiaro è già metà del lavoro per convincere le persone che vale la pena dedicarti un po’ del loro tempo. Usalo come linea guida per il tuo elevator pitch, la tua dichiarazione di intenti… e per la maggior parte dei testi di marketing che scrivi.
Mettere in pratica la lezione
Spiega di cosa si occupa la tua azienda usando parole che un bambino di 7 anni possa capire — e tieni presente la sua capacità di attenzione!
Lezione di marketing n. 2: Il ritmo
Come questa canzone gestisce il ritmo
- L'introduzione è recitata e introduce le rime che ricorreranno più volte nel corso della canzone.
- La canzone inizia con un fallimento ed è lenta (riesci davvero a starle dietro)
- Verso le 2:30 circa, il ritmo accelera e l'importanza del messaggio viene sottolineata man mano che le rime si susseguono sempre più ravvicinate. All'improvviso, diventa difficile stare al passo con quello che dice.
- Alle 3:10 spiega come ha superato le difficoltà, i motivi per cui l’ha fatto, e alle 3:44 ogni possibilità di tenere il passo svanisce.
- La simmetria si completa quando viene pronunciato anche il finale, ma non è più una sfida: è una serie di parole da seguire nella vita.
“Puoi fare tutto quello che ti prefiggi”
Perché il ritmo è importante per te
Per mantenere il successo bisogna partire con calma, partendo da basi solide. Dando slancio al tuo percorso, puoi raggiungere grandi risultati.
Mettere in pratica la lezione
Seguendo i principi di Attenzione, Interesse, Desiderio e Azione:
- Inizia fornendo un contesto. Puoi farlo scegliendo il canale giusto, selezionando con cura il pubblico a cui ti rivolgi e aprendo con un’affermazione che lo coinvolga.
- Continua spiegando quali vantaggi ne trarranno.
- Crea un legame emotivo.
- Concludi con un forte invito all'azione.
Lezione di marketing n. 3: Manipolazione della percezione
Come Eminem cambia il tuo modo di vedere le cose
Ascolta la canzone al minuto 00:53
Il testo della canzone è questo:
“Hale manisudate,le ginocchiatremanti, le bracciapesanti
Hagiàdel vomito sul maglione,gli spaghettidi mamma
Ènervoso, ma in apparenza sembracalmo epronto
A sganciarebombe, macontinuaadimenticarsene”
Le parole non in corsivo indicano il suono allungato "ohm"
Quelle in grassetto indicano il suono acuto "ee"
Per un’analisi più approfondita dei testi, dai un’occhiata a “Rhyme: Perché Eminem è uno dei parolieri più straordinari di sempre”.
Allunga le parole e i suoni; salta delle sillabe; inventa parole. Cambia proprio il suono delle parole che la gente è abituata a sentire giorno dopo giorno. La tua percezione viene così modellata su ciò che lui vuole che tu senta.
Perché è importante per te
La presentazione cambia la percezione e può avere un impatto enorme. Le immagini ad alto contrasto attirano l’attenzione. Una lettera scritta bene fa un’impressione migliore di una piena di errori. La foto di un hamburger su un poster è completamente diversa dal panino che ti ritrovi quando lo scarti.
Come usarlo (e un avvertimento)
Nella scrittura, l’allitterazione produce un effetto simile. Lo stesso vale per la punteggiatura asincrona. È importante, però, non lasciare che la voglia di fare il furbo metta in secondo piano il messaggio che vuoi trasmettere.
