Tra tutti i moduli che ho compilato all’inizio dell’anno scolastico, uno dei più importanti era quello in cui indicavo le persone a cui permettevo di andare a prendere i miei figli a scuola nel caso in cui io non potessi farlo.

Sembra solo un po’ di burocrazia in più, ma è sicuramente uno dei documenti più importanti. Rafforza il rapporto di fiducia tra la scuola e me. Inoltre, identifica chiunque entri in contatto con la scuola per conto mio. Nessuno vuole finire sui giornali perché la scuola ha permesso a una “cosiddetta zia” di venire a prendere il bambino. Una zia che ora è sparita… con il bambino…

Anche se la posta in gioco è sicuramente minore (!), è proprio quello che fai quando invii le newsletter. Devi essere chiaramente identificato nella casella di posta dei tuoi destinatari come qualcuno di cui si fidano e con cui possono comunicare. E il modo migliore per farlo è usare il tuo dominio nell’indirizzo e-mail da cui scegli di inviare le tue newsletter.

Diamo un’occhiata a questo esempio: diciamo che una certa Suzie della “My Lovely Cupcake, Co” sta preparando una newsletter da inviare alla sua cliente, Myriam.

Per farlo, Suzie manda la sua email usando l'indirizzo: “suzie@mylovelycupcakes.com”. Poi, Cakemail chiederà a Kevin, il nostro esperto di deliverability, di consegnare (beh, non mandiamo davvero Kevin) questa newsletter a Myriam.

Invia un'e-mail da un dominio di tua proprietà

Usando un indirizzo email che utilizza il suo dominio personale (“mylovelycupcakes.com”), la newsletter conterrà l’informazione che dice: “Ciao! Vengo da suzie@mylovelycupcakes.com e lei mi ha chiesto di consegnare questa newsletter al suo iscritto myriam@gmail.com”. L’email verrà bloccata e verificata da Gmail e/o dal filtro antispam personale di Myriam, che decideranno se ritenere l’email abbastanza attendibile da lasciarla arrivare nella casella di posta di Myriam. Questa verifica confermerà che l’email proviene originariamente da “My Lovely Cupcakes” (tra gli altri controlli).

Ma questo processo funziona solo se usi un dominio di tua proprietà – idealmente, lo stesso che le persone usano per trovare il tuo sito web. Usare un dominio di tua proprietà è l’unico modo per essere identificato. Quindi, tieni presente che anche se il tuo indirizzo email è mylovelycupcakes@yahoo.com o mylovelycupcakes@gmail.com, non sei il proprietario né lavori per yahoo.com o gmail.com. Di conseguenza, la tua identità non può essere accertata. I provider di webmail sono particolarmente difficili da convincere quando si tratta di recapitare email inviate da terzi, come ad esempio un servizio di email marketing come il nostro. Inoltre, la maggior parte dei provider di webmail, tra gli altri, blocca semplicemente quelle email.

Usare il tuo dominio ti aiuterà anche a promuovere il tuo marchio

Sì, è vero: avere un dominio tutto tuo comporta sicuramente un po’ di “faccende burocratiche” in più e qualche dollaro all’anno. Ne siamo ben consapevoli. Ma usare il tuo dominio ti aiuterà a costruire un rapporto di fiducia con tutte le parti interessate. Contribuirà sicuramente a far sì che i messaggi che invii arrivino nelle caselle di posta dei tuoi iscritti, invece di essere bloccati all’ingresso. Per non parlare dell’importanza di promuovere il tuo marchio usando il tuo dominio.

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