Non puoi limitarti a mandare email a raffica sperando che vada tutto bene. Devi creare email con messaggi incisivi e convincenti. E devi farle arrivare al pubblico giusto al momento giusto.

In questo articolo ti spiegheremo proprio come fare, e ti mostreremo anche alcuni esempi di email che colpiscono proprio nel segno.

Come creare un'e-mail efficace

Per creare un'email efficace che dia risultati, devi partire da basi solide. Gli elementi di un'email includono:

• Oggetto
• Preheader
• Immagine(i)
• Titolo / Sottotitolo
• Testo del corpo
• Progettazione / Flusso generale
• Invito all'azione
• Tempistiche
• Personalizzazione

Prendiamoci un attimo per esaminarli uno per uno, poi passeremo ad alcuni esempi.

Oggetto

La prima impressione conta, e questo vale soprattutto per l’oggetto delle tue email. Queste poche parole hanno il potere di decidere se il destinatario aprirà la tua email o la manderà dritto nel cestino. Vuoi sfruttare al meglio questa opportunità? Sii chiaro, conciso e accattivante. Pensa all’argomento della tua email e riassumilo in modo da stuzzicare la curiosità. Aggiungi un tocco di personalizzazione, ad esempio includendo il nome del destinatario, e riuscirai a far risaltare ancora di più l’oggetto della tua email.

Un'emoji spiritosa può dare un tocco di allegria e far venire voglia al destinatario di scoprire cosa c'è dentro. Ricordati solo di essere conciso, pertinente e coinvolgente.

Preheader

Immagina il preheader come il tuo “spalla” nell’email: sostiene l’oggetto e dà quella piccola spinta in più per invogliare le persone a scoprire le meraviglie che le aspettano all’interno. Il segreto è renderlo breve ma davvero accattivante. Fai in modo che il preheader valorizzi l’oggetto, aggiungendo quel pizzico di curiosità in più. Non tutti i provider di posta elettronica mostrano il preheader, quindi non dedicarci troppo tempo, ma di sicuro non vorrai lasciarlo fuori per chi invece potrà vederlo.

Immagine(i)

La prima cosa che le persone vedono quando aprono la tua email è l’immagine. Non importa quanto sia fantastico il tuo testo o quale sia la tua offerta. L’immagine è la prima cosa della tua email che salterà all’occhio del destinatario. Assicurati che l’immagine sia di alta qualità, pertinente e attinente all’argomento dell’email. Inoltre, assicurati che sia ottimizzata per i dispositivi mobili e che si carichi velocemente. Niente file troppo pesanti! Hai faticato tanto per convincerli ad aprirla, non perderli prima che capiscano di cosa si tratta.

Titolo / Sottotitolo

Un titolo e un sottotitolo accattivanti (facoltativi, a seconda dell’impaginazione) possono fare davvero la differenza. Proprio come l’oggetto, dovrebbero essere brevi, pertinenti e suscitare interesse. Invece di un titolo, potresti anche personalizzare la tua email usando il nome del destinatario e scrivendola come se fosse una mail a un amico. Qualunque strada tu scelga, usa un’introduzione accattivante in modo che continuino a leggere.

Testo del corpo

Il corpo del testo di un’e-mail è il contenuto principale. È qui che fai la tua offerta, racconti la tua storia o convinci i destinatari a compiere un’azione. Puoi usare questa sezione per inserire la maggior parte del testo, ma senza esagerare. L’obiettivo del corpo del testo è spingere i destinatari a cliccare sulla tua call-to-action o a scoprire di più sui tuoi prodotti e servizi, in modo che decidano di acquistare.

Invito all'azione

L'invito all'azione è il momento cruciale. Tutto il resto serve solo a portarli a questo punto, e se hai fatto un ottimo lavoro ed è il momento giusto per far cliccare, allora è ora che lo facciano. Se noti che i tuoi tassi di clic sono incostanti o in calo, allora forse dovresti pensare a quali fattori potrebbero causarlo.

Progetto / Impaginazione

A nessuno piace cercare di leggere un blocco di testo senza spazi bianchi intorno. Assicurati che il tuo design e il tuo layout rendano chiaro il tuo messaggio. Se non hai le competenze per crearne uno, trova un ottimo modello.

Tempistiche

Non esiste un momento ideale per tutti i marchi per inviare un’e-mail. Dovresti invece capire qual è quello giusto per te, procedendo per tentativi. Prova a pensare: se fossi tu a ricevere quell’e-mail, quando vorresti riceverla?

Personalizzazione

Usare la personalizzazione nel tuo email marketing è un ottimo modo per coinvolgere i potenziali clienti e stimolare le vendite. Se fatta nel modo giusto, la personalizzazione delle email dimostra ai clienti che presti attenzione a loro e alle loro esigenze. Questo può portare a un tasso di apertura più alto, a un maggior numero di clic sui link e a conversioni migliori.