Una soluzione è quella di usare un modello di email progettato da professionisti. In questo modo sarai sicuro che la tua email abbia un ottimo aspetto su tutti i dispositivi e avrai diverse opzioni tra cui scegliere per trovare il modello perfetto per le tue esigenze.

Perché il design delle email è importante

Ti è mai capitato di ricevere un’e-mail, un SMS o di visitare un sito web così brutto da farti pensare: “No, grazie”? E così chiudi subito la pagina e fai qualcos’altro senza nemmeno leggere il contenuto? Sì, è successo anche a noi. Il fatto è che il contenuto è importante, ma è il design che permette al tuo contenuto di risaltare al meglio. Un blocco di testo enorme è difficile da leggere e la maggior parte delle persone non si prenderà nemmeno la briga di leggerlo. Un’e-mail senza immagini, con troppe immagini o con il testo sparso ovunque è un vero e proprio deterrente per chi la legge. I siti web di una volta (come questo) usavano tanti caratteri e colori diversi e non prestavano attenzione ad aspetti come l’interfaccia utente (UI) o l’esperienza utente (UX) per renderli più fluidi e facili da leggere.

Un buon design in un’e-mail:

• Crea un percorso che l'utente deve seguire
• Aiuta il lettore a capire esattamente di cosa tratta l'e-mail o qual è il suo tema
• Completa il testo della pagina per far capire al lettore quali azioni intraprendere
• Suscita emozioni
• Permette all'e-mail di rispondere in modo dinamico e su diverse piattaforme, come dispositivi mobili o computer fissi
• Invita il lettore a continuare a leggere o a cliccare su un link
• Può far aumentare le vendite

Un esempio di design scadente in un’e-mail:

• Ti fa passare la voglia di leggerlo tutto d’un fiato
• È uno spreco di tempo e soldi
• Porta a un aumento delle cancellazioni o dei blocchi
• Ti fa perdere clienti
• Suscita emozioni negative nei confronti del tuo marchio e dei tuoi prodotti
• È facile non farci caso
• Ti fa perdere vendite
  

In poche parole, un ottimo design delle email non è solo un’opzione: è indispensabile. Per fortuna, anche se non hai designer nel tuo team o non hai competenze di design, ci sono tantissime informazioni, modelli, strumenti ed esperti a tua disposizione per aiutarti.

Le basi per una buona progettazione delle email

Ci sono sempre delle eccezioni alle regole. Però, quello che rende un design efficace per la maggior parte delle aziende è più o meno lo stesso ovunque.

Il tuo logo

Inserire il tuo logo nella parte superiore dell'e-mail garantisce coerenza e fa capire al lettore chi è il mittente. Questo crea un legame tra il tuo marchio e il tuo pubblico. Se il tuo logo non si integra bene nel design dell'e-mail (è troppo chiaro, troppo grande o troppo scuro), trova un modo per modificarlo o riorganizza il layout dell'e-mail. Qualunque sia la tua scelta, mantieni la coerenza nella posizione e nell'aspetto del logo.

Immagini

Le immagini devono essere di alta qualità (senza pixelatura) e ottimizzate per i dispositivi mobili (in grado di adattarsi alle diverse dimensioni a seconda del dispositivo). Le immagini di scarsa qualità sembrano spam. Le foto d’archivio di scarsa qualità sembrano troppo finte. Scegli le immagini con attenzione e usale con moderazione nella tua email. Al massimo, un’immagine per l’intestazione (dimensioni banner) e una per ogni nuova sezione. Troppe immagini potrebbero scoraggiare il lettore già al primo sguardo.

Posizionamento e formattazione del testo

Ricorda che sugli schermi digitali si legge scorrendo dall’alto verso il basso. Assicurati che la disposizione e la formattazione del testo si adattino bene a questo modo di leggere. Questo non significa che il testo debba essere centrato; al contrario, dovrebbe essere allineato a sinistra. L’allineamento al centro può essere usato con moderazione per i titoli o le call-to-action.

Assicurati di verificare il posizionamento e la formattazione del testo sui dispositivi mobili! Potresti avere delle brutte sorprese.

Colori e caratteri

Un arcobaleno di colori può sembrare divertente, ma può affaticare gli occhi. Punta sulla semplicità. Scegli un solo tipo di carattere – più è semplice, meglio è, perché i client di posta dei destinatari potrebbero sostituirlo automaticamente con un altro se il loro sistema non lo riconosce – e una o due dimensioni (puoi usarne una più grande per le intestazioni o le parti più importanti dell’email). Scegli un carattere nero (o bianco se stai adattando l’email alla modalità scura). Troppi caratteri, dimensioni o colori diversi sono un chiaro segno che si tratta di spam.

Per quanto riguarda i colori, oltre al testo, ti conviene scegliere colori che si abbinino bene tra loro. Trova una ruota dei colori (come questa di Canva) e prova a sperimentare con diversi colori che si abbinino al tuo logo, al tuo settore e ai tuoi prodotti. Tieni anche presente che la tua email verrà letta su schermi su cui non hai alcun controllo. Quindi scegli con cura i colori per assicurarti che vengano visualizzati correttamente.

Inviti all'azione

Un invito all’azione è una richiesta che rivolgi al lettore affinché compia un’azione specifica in risposta all’email. Potrebbe trattarsi di visitare il tuo sito o una landing page, acquistare un prodotto, ottenere maggiori informazioni o praticamente qualsiasi altra cosa. Oggigiorno è una pratica comune e consigliata trasformare il tuo invito all’azione in un pulsante con sfondo colorato. Il colore lo fa risaltare e attira l’attenzione del lettore. Ogni email che invii dovrebbe avere uno scopo preciso.

Gif, animazioni e video

Le immagini in movimento aiutano ad attirare l'attenzione. Inoltre, possono essere più divertenti. Usare gif e animazioni ti aiuta a comunicare un messaggio in modo migliore e più veloce. Se puoi, prova a sostituire i blocchi di testo con delle immagini per trasmettere informazioni importanti. Le immagini in movimento danno anche al tuo lettore l'impressione che tu sia più all'avanguardia e al passo con i tempi.

Design dinamico

Oggigiorno le persone controllano la posta da diversi dispositivi. Si stima che oltre il 60% delle email venga letto su dispositivi mobili. Tuttavia, alcuni continuano a preferire leggere le email su computer fissi e tablet. Invece di creare un'email ottimizzata per ogni singolo dispositivo utilizzato dal tuo pubblico, puoi optare per un design dinamico che si adatta automaticamente al dispositivo che stanno utilizzando.

Se non usi il design dinamico, rischi di rovinare completamente l'aspetto della tua email e, qualunque sia la percentuale di utenti che la visualizzano su un dispositivo per cui non è stata creata, riceveranno un'email che probabilmente odieranno.

Dati di contatto

E se il tuo lettore avesse una domanda o volesse ricontattarti? Assicurati che le tue informazioni di contatto (e-mail, numeri di telefono, indirizzo, ecc.) siano presenti da qualche parte nell'e-mail – di solito si trovano in fondo – e siano ben visibili.

Disiscrizione

Nessuno vuole pensare al fatto che gli utenti possano cancellarsi dalla tua mailing list, ma succede per tanti motivi. Ogni email dovrebbe avere da qualche parte l’opzione per cancellarsi (di solito nel piè di pagina). È una buona pratica. Non ha senso continuare a mandare email a qualcuno che non le vuole più. Rendere difficile la cancellazione creerà risentimento verso il tuo marchio.

Come usare i modelli di email già pronti

E ora arriviamo alla parte divertente. Quella in cui ti diciamo che ci pensiamo noi a tutto! Ti offriamo oltre 700 modelli di email per assicurarti di non dover mai partire da una pagina bianca quando scrivi un’email. E c’è di più: questi modelli sono pensati appositamente per le festività e le occasioni speciali, così potrai creare un legame ancora più profondo con il pubblico a cui invii le tue email.

Usarli è semplicissimo! Basta cliccare sul modello che ti interessa e poi personalizzarlo con il nostro editor di email online. Puoi aggiungere nuove immagini, sostituire loghi e icone, scegliere tra diverse opzioni di pulsanti e molto altro ancora.

Non c'è motivo di pagare un costoso team di grafici o di passare ore a imparare a usare un software di grafica complicato. Puoi avere un'email accattivante pronta per la pubblicazione in pochi minuti.

E, cosa più importante: tutti i modelli sono realizzati per essere visualizzati alla perfezione sia su un computer che su uno smartphone!

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Progettare un’e-mail, anche se può sembrare un compito arduo, in realtà è piuttosto semplice. Seguendo alcune regole di base e utilizzando un modello progettato da professionisti, puoi creare un’e-mail in grado di coinvolgere e entusiasmare il tuo pubblico. Quindi non aver paura di fare un passo verso un design migliore: potresti rimanere sorpreso da quanto possa essere facile e gratificante.

E se hai bisogno di un po' di aiuto in più, i nostri modelli di email e il nostro team di esperti sono sempre a tua disposizione per darti una mano. Inoltre, possiamo aiutarti anche con la distribuzione.